[마케팅기획전문가] 자격증 취득방법 및 취업 활용 분야

📊 마케팅기획전문가, 어떤 일을 하고 어떻게 준비할 수 있을까?

디지털화와 시장 경쟁의 심화로 인해 기업의 마케팅 전략은 점점 더 정교하고 데이터 기반으로 변화하고 있습니다. 이에 따라 마케팅 전체 흐름을 설계하고 실행까지 관리하는 **‘마케팅기획전문가’**의 역할이 중요해지고 있습니다.

이 글에서는 마케팅기획전문가가 무엇을 하는 사람인지, 자격증 취득 방법과 교육과정, 그리고 활용 분야에 대해 객관적으로 정리합니다.

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🔍 마케팅기획전문가란?

**마케팅기획전문가(Marketing Planning Specialist)**는 소비자 분석, 시장조사, 브랜드 포지셔닝, 광고·홍보 전략 수립 등 마케팅 전반에 걸친 전략을 기획하고 실행방안을 제시하는 전문가를 의미합니다.

단순히 SNS나 홍보물을 만드는 업무에 그치지 않고, 시장 변화와 트렌드를 분석하여 전체 마케팅 방향성을 수립하는 기획 중심의 역할을 담당합니다.

주요 업무

• 제품 또는 서비스의 마케팅 전략 수립
• 시장 조사 및 경쟁 분석
• 목표 고객군 설정 및 타겟 마케팅 전략 개발
• 광고 및 프로모션 계획 수립
• 온라인/오프라인 채널 운영 전략 기획
• 결과 분석 및 성과 평가

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📘 자격증 취득 방법

1. 자격 구분

• 민간자격증
  • 한국직업능력연구원에 등록된 민간자격
  • 취업 시 참고자료 또는 학습 증빙자료로 활용

예)

• 자격명: 마케팅기획전문가 1급
• 등록번호: 제2019-00XX호

※ 국가공인 자격은 아니며, 공공기관 채용 시 가산점은 부여되지 않습니다.

2. 취득 절차

항목 내용

교육방식	온라인 교육이 일반적 (일부 오프라인 병행 가능)
교육기간	평균 30시간 내외
주요과목	마케팅 이론, 전략 기획, 브랜딩, 시장 분석 등
시험방식	온라인 필기시험(객관식), 과제 제출 병행 가능
합격기준	평균 60점 이상 (기관마다 상이)
자격발급	수료 및 시험 통과 후 민간자격증 발급 (자격 발급비 별도)

3. 교육기관 예시

• 한국자격능력교육진흥원
• 한국인재능력개발원
• 마케팅전문교육협회 등

기관 선택 시 자격 등록 여부(한국직업능력연구원)와 커리큘럼 구성을 확인하는 것이 중요합니다.

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🧾 교육과정 구성

마케팅기획전문가 자격과정에서는 다음과 같은 내용을 학습합니다:

• 마케팅의 이해 및 4P 전략 (제품, 가격, 유통, 프로모션)
• STP 전략 (Segmentation, Targeting, Positioning)
• 브랜드 기획과 브랜딩 전략
• 디지털 마케팅 기초 (SNS, 검색광고, 콘텐츠마케팅 등)
• 시장조사 기법 및 소비자 행동 분석
• KPI(핵심성과지표) 설정 및 마케팅 성과 측정

이론과 실무를 기본적으로 접목시키며, 초보자도 마케팅 전반의 흐름을 이해할 수 있도록 구성된 경우가 많습니다.

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💼 활용 분야

마케팅기획전문가는 다양한 산업 분야에서 활동할 수 있으며, 특히 전략·기획 중심의 직무에서 유용하게 활용됩니다.

1. 기업 마케팅팀

• 소비재, IT, 뷰티, 교육, 건강 등 다양한 산업의 마케팅기획 직무
• 신제품 출시 전략 수립, 마케팅 캠페인 기획 등

2. 광고대행사 및 마케팅 대행사

• 클라이언트의 마케팅 전략 수립
• 미디어 믹스 기획, 광고 캠페인 설계

3. 스타트업 또는 소상공인 홍보 전략 수립

• 한정된 자원을 고려한 SNS 및 콘텐츠 전략 기획
• 브랜드 인지도 향상 및 타겟 마케팅 전략 수립

4. 프리랜서 기획자 및 컨설턴트

• 프로젝트 단위 마케팅 전략 컨설팅
• 중소기업 대상 마케팅 기획 교육 진행

5. 교육 및 강의 활동

• 평생교육원, 창업센터 등에서 마케팅 기획 관련 강의 가능
• 실무 경험 병행 시 전문강사 활동으로도 연결 가능

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⚠️ 유의사항

• 민간자격증으로서 법적 자격 효력은 제한적입니다. 실무 능력과 병행하여 제시할 경우에만 의미가 있습니다.
• 기업에서는 자격증 자체보다는 포트폴리오, 캠페인 경험, 데이터 분석 역량 등을 더 중시하는 경우가 많습니다.
• 실무 진출을 위해서는 자격증 취득 외에도 **디지털 마케팅 툴 사용법(GA4, Meta Ads, 검색광고 등)**을 병행 학습하는 것이 바람직합니다.

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✅ 요약 정리

항목 내용

자격명	마케팅기획전문가 (1급, 2급 등)
자격유형	민간자격 (한국직업능력연구원 등록)
교육방식	온라인 강의 (약 4~6주)
시험방식	필기 또는 과제
활용분야	기업 마케팅팀, 대행사, 컨설팅, 강의 등
유의점	자격증만으로는 직무 수행 역량을 대변하기 어려우며 실습 경험과 병행 필요

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🧩 결론

마케팅기획전문가 자격증은 마케팅 직무에 대한 입문 또는 기획 업무 이해도를 높이는 데에 실용적인 과정입니다.
다만, 실제 현장에서 요구하는 역량은 자격증 자체보다는 경험 기반의 기획 능력과 성과 중심 사고력이므로, 포트폴리오 구축과 실무 경험 축적을 병행하는 것이 필요합니다.

 

한국지식교육협회 (goodedu.net)

온라인 마케팅기획전문가 자격증 취득 : 한국지식교육협회